Удивительная история Эсти Лаудер

Предлагаем вашему вниманию биографию женщины, которая была девятым ребёнком в семье эмигрантов. С раннего возраста тяжело работала. Мечтала стать актрисой. И казалось, как и тысячи подобных ей девочек, была обречена на жалкое существование в грязных кварталах Нью-Йорка, в не самое лучшее время 20-го столетия. Но несмотря ни на что, эта женщина основала огромную компанию. Добилась признания и уважения во всём мире, заработала огромное состояние, при этом, не превратившись в карьериста и сумела воспитать ребёнка. Она смогла совершить революцию в деле, которым занималась, не истощив и не уничтожив себя, прожила долгую и полную жизнь.

Происхождение

Джозефин Эсфирь Ментцер родилась 1 июля 1908 года. Родители её – бедные эмигранты, отец для того, чтобы улучшить свои дела в бизнесе (у него был маленький магазин) должен был скрывать своё украинское происхождение и всю жизнь выдавать себя за венгерского еврея. Мать родом - из Чехии занималась, в основном, воспитанием детей.

Госпожа Лаудер позже вспоминала, что её всегда смущало то, как её родители не могут избавиться от сильного акцента и этим выделяются из общества коренных американцев. Она всегда хотела стать полноправным гражданином своей страны. Возможно, это и повлияло на её взгляды, на жизнь и на свою судьбу, дав тем самым стимул к постоянному развитию.

Начало карьеры

На самом деле сложно определить, момент, с которого начинается карьера Эсти Лаудер. И даже не из-за того, что её биография очень туманна, полна неточностей и домыслов. А по тому, что она всегда работала над своей карьерой, всю жизнь.

Шаг за шагом, формируя себя как успешного человека. Например, можно считать началом жизненного пути Эсти её знакомство с дядей, который занимался изготовлением кремов. Это могло быть просто удачным стечением обстоятельств, не более. Но ведь оно в один вечер, определило всю дальнейшую судьбу маленькой Эсти.

Дядя Джон научил её, основам изготовления косметики. Для шестилетней девочки это выглядело как настоящее волшебство, и она решила заниматься этим всю жизнь.

Маркетинг

«Пока ты оттачиваешь свое мастерство, кто-то учится продавать свои побрякушки» - говорила Эсти. Просто создавать хороший продукт – недостаточно, необходимо научится преподносить этот продукт обществу. Что интересно, этому Эсфирь тоже начала учиться в достаточно раннем возрасте, еще, когда помогала отцу, державшему скобяную лавку. Опыт, который она тогда получила, заложил фундамент, на нём позже сформировалась способность Эсти, вести бизнес. После знакомства с дядей, во время учёбы в школе, она уже применяла эти знания на практике, продавая косметику собственного приготовления.

Уже тогда она поняла, что для того, чтобы успешно презентовать свой товар, очень важен внешний вид того, кто этот товар презентует. Необходимо создать образ, которому люди будут доверять. Так и случилось, со временем Эсти из дочери эмигрантов превратила себя в светскую даму. Согласитесь, гораздо проще поверить в качество косметики, которую вам предлагает элегантная женщина с идеальной кожей, чем крему с рук неряшливой эмигрантки с непонятным акцентом.

Первый брак и первый магазин

После окончания восьми классов общей школы пора было задуматься над серьёзным занятием, ведь продавать с рук косметику знакомым – это не самое престижное занятие, кроме того, при подобном ритме, почти не оставалось времени на её изготовление. В это же время, Эсти знакомится со своим будущим мужем – Джозефом Лаутером.

В 1930 году они женятся и вскоре начинают заниматься совместной продажей косметики. Они арендуют небольшое двухкомнатное помещение на первом этаже, днём это магазин, куда приходят покупатели, а ночью лаборатория по изготовлению кремов. Так появилась компания «Lauter Chemists» с её появлением начинается то, что позже назовут революцией в косметологии. На самом деле Эсти просто искала пути, которые помогут оптимизировать продажу косметики, а получалось, что открывала абсолютно новые инструменты маркетинга.

Черные полосы

В жизни каждого человека случаются неудачи, а у людей, которые стремятся прийти к успеху эти неудачи особенно трудны в преодолении. Но трудности формируют характер, закаляют и дают новый опыт.

Дело в том, что через три года после свадьбы, в 1933 году, у семьи Лаудер, (да, к тому времени Джозеф немного изменил свою фамилию) родился первый сын. Но из-за того, что Эсти не могла уделить семье достаточно времени, у неё с мужем начинаются конфликты и к 1939-му году она забирает ребёнка и переезжает в Майами-Бич. Там ей приходится практически начинать всё с начала, но уже имея огромный опыт в ведении дел.

Открыв своё представительство в одном из самых больших отелей города, и немного стабилизировав своё положение, Эсти начинает поиски новых рецептов и способов приготовления косметики. Начинает интересоваться изготовлением парфюмерии, но это не приносит ожидаемого успеха. А через некоторое время у её сына диагностируют очень тяжёлое заболевание

Сквозь тернии…

«Препятствия созданы для того, чтобы их преодолевать». Этот совет Эсти Лаудер даёт, исходя из личного опыта. Преодолев все трудности, она, наконец, увидела, как её жизнь начинает налаживаться. Узнав, что их сын болен, вернулся Джозеф, ему удалось примириться с Эсти, а через некоторое время они женились во второй раз. В 1944 году было сразу два важных события: первое – рождение второго сына, а второе – основание «Estee Lauder Cosmetics». Но на этот раз карьера не стала причиной разрыва отношений, драгоценный опыт, полученный в трудные времена, сыграл свою роль.

В дальнейшем успех будет непременным спутником в жизни Эсти Лаудер. Ей удастся наладить продажу своей косметики в самых больших торговых центрах, тем самым заявив про престижность своего товара, ведь до этого, косметику продавали в аптеках. После такого громкого заявления о своём бренде, она начала получать предложения от элитных косметических салонов, которые пользовались косметикой лишь известных марок. Через несколько лет уже корпорация «Estee Lander, Inc.» занимается изготовлением 60% от всей косметики на американском рынке. Но и это не главное её достижение.

Наверное, самым важным в жизни Эсти было то, что ей удалось вывести свои товары на европейский рынок, а в частности - парфюмерию. Дело в том, что французская косметика в то время имела огромный авторитет во всём мире, соответственно, американские компании не могли конкурировать с европейскими, на их же территории. Но благодаря смелым и решительным действиям, Эсти удалось обратить на себя внимание и доказать качество своего продукта, тем самым, показав миру, что и американская косметика может быть качественной.

Эсти Лаудер – отличный пример того, как человек может добиться всего, имея в стартовом капитале лишь энтузиазм и ясное видение своей жизненной цели. Ну и да, вы должны заниматься тем, что вам нравиться. Не унывать при неудачах, постоянно пытаться стать лучшим в своём деле, и тогда у вас обязательно всё получится